Содержание

Многие владельцы сайтов вкладывают силы и средства в продвижение сайта, но не видят желаемого результата: позиции в поисковой выдаче не растут, а трафик оставляет желать лучшего. Зачастую причина кроется в досадных промахах, которые допускаются на разных этапах работы. Частые ошибки в SEO которые совершают владельцы сайтов способны свести на нет все усилия. Понимание этих подводных камней – первый шаг к успеху вашего интернет-ресурса. В этой статье мы разберем самые распространенные ловушки и расскажем, как их избежать, чтобы ваш сайт занял заслуженные высокие позиции в Яндекс и Google (ведь именно там он и должен быть).

Промахи в стратегии и планировании – когда курс неверен

Фундамент любого успешного SEO-продвижения – это четкая стратегия продвижения сайта. Ошибки на этом начальном этапе бывают особенно критичны.
Вот основные из них:

 

    1. Отсутствие ясных целей и KPI. Продвижение «просто чтобы быть в топе» – путь в никуда. Важно определить, чего вы хотите достичь: увеличения продаж, роста числа заявок, повышения узнаваемости бренда. Без конкретных, измеримых показателей (KPI) невозможно оценить эффективность работ и корректно направить усилия. Необходимо понимать, какие запросы, которые вы хотите охватить.
    2. Игнорирование анализа конкурентов и ниши. Не изучив других сайтов в вашей тематике, вы рискуете идти вслепую. Анализ конкурентов помогает выявить их сильные и слабые стороны, подсмотреть удачные решения и избежать чужих промахов. Нужно понять, по каким ключевым словам они продвигаются и какую структуру сайта используют.
    3. Неправильный выбор подрядчика или отсутствие контроля. Доверяя продвижение своего сайта сторонней компании или специалисту, убедитесь в их компетенции. Запрашивайте кейсы, отзывы, уточняйте методы работы. И даже если вы наняли профессионалов, не пускайте все на самотек. Регулярно запрашивайте отчеты, интересуйтесь ходом работ. В «Креативной Лаборатории Киселевых» (КЛК) мы всегда предоставляем прогноз результатов на 6-12 месяцев и подробный план работ, чтобы клиенты понимали задачу и видели прозрачность процесса.
    4. Ожидание мгновенных результатов. SEO – это марафон, а не спринт. Первые заметные изменения в результатах поиска обычно появляются через несколько месяцев планомерной работы. Не стоит отчаиваться, если сайт не взлетел в топ за неделю. Поисковые системы требуют времени, чтобы проиндексировать новые страницы, которые были оптимизированы, и оценить внесенные изменения.
    5. Резкое прекращение работ по SEO. Достигнув определенных успехов, некоторые владельцы сайтов решают остановить работы по оптимизации. Это ошибка. Конкуренты не дремлют, алгоритмы поисковых систем постоянно обновляются. Прекращение работ почти всегда приводит к постепенной потере достигнутых позиций сайта.

  1.  

  1.  

  1.  

  1.  

Технические ошибки – невидимые враги вашего ресурса

Техническая сторона – это скелет вашего сайта. Если в нем есть изъяны, то никакие ухищрения с контентом не помогут. Технические ошибки часто остаются незамеченными, но негативно влияют на индексацию и ранжирование. В КЛК мы проводим Технический аудит сайта по 180 параметрам, чтобы закрыть максимум подобных проблем.
Рассмотрим основные категории технических ошибок:

 

    • Проблемы с индексацией. Ошибки этого типа мешают поисковым роботам корректно сканировать и добавлять страницы сайта в поисковую базу:

       

        • Некорректный файл robots. Этот файл указывает поисковым роботам, какие разделы сайта следует индексировать, а какие нет. Ошибки в нем фатальны: закрытие важных страниц сайта от индексации или, наоборот, открытие служебных и мусорных страниц.

        • Отсутствие или ошибки в карте сайта. Sitemap.xml помогает поисковым системам быстро найти и проиндексировать все важные страницы вашего сайта. Ее отсутствие или некорректное содержание затрудняет этот процесс.

        • Неправильное использование директив. Noindex (не индексировать) и nofollow (не переходить по ссылкам) следует использовать осознанно. Случайное их применение на нужных страницах исключит их из поисковой выдачи.

        • Проблемы с основным зеркалом сайта. Сайт должен быть доступен по одному основному адресу (например, с www или без, с https). Если доступны несколько вариантов и не настроен редирект 301 (постоянное перенаправление) на основной, поисковики видят их как дубли.

        • Некорректные редиректы. Использование временного редиректа 302 вместо постоянного 301, а также создание цепочек редиректов – распространенные ошибки seo.

    • Скорость загрузки и мобильная оптимизация. Эти два аспекта критически важны для пользовательского опыта и ранжирования:

       

        • Низкая скорость загрузки страниц. Пользователи не любят ждать. Слишком долго загружающиеся страницы сайта приводят к увеличению показателя отказов и ухудшению поведенческих факторов, что влияет на ранжирование. Скорость загрузки – важный фактор.

        • Отсутствие или некорректная мобильная версия/адаптивный дизайн. Большое количество пользователей заходит в интернет с мобильных устройств. Если ваш сайт не отображается корректно на смартфонах и планшетах, вы теряете больше аудитории и позиции в поисковой выдаче. Удобная мобильная версия сайта – необходимость.

    • Структура URL и сайта. Продуманная структура адресов и самого сайта упрощает навигацию и индексацию:

       

        • Не ЧПУ (человекопонятные URL). Адреса страниц вида site.ru/index.php?cat=12&id=345 менее предпочтительны, чем site.ru/catalog/nazvanie-tovara. Понятные URL лучше воспринимаются пользователями и поисковыми системами.

        • Слишком глубокая вложенность страниц. Если до важной страницы, которую нужно продвигать, пользовательское внимание добирается через 5-6 кликов от главной страницы, это плохо.

        • Битые ссылки. Ссылки, ведущие на несуществующие страницы (ошибка 404), создают негативный пользовательский опыт и расходуют краулинговый бюджет поисковых роботов. Наличие битых ссылок – одна из распространенных ошибок.

        • Неправильно настроенная страница 404. Если страница не найдена, пользователь должен видеть информативную страницу 404 с предложением перейти на другие разделы сайта, а не просто сообщение об ошибке сервера.

 

    • Дубли страниц и контента. Одинаковый контент по разным адресам запутывает поисковые системы:

       

        • Полные и частичные дубли страниц. Когда один и тот же контент, который доступен по разным URL-адресам, поисковые системы затрудняются определить, какую страницу считать основной. Это размывает ссылочный вес и негативно сказывается на ранжировании. Дубли – серьезная проблема.

        • Отсутствие или неправильное использование Canonical. Этот тег указывает поисковым роботам предпочтительную (каноническую) версию страницы при наличии дублей, помогая избежать проблем.

    • Отсутствие SSL-сертификата (HTTPS) – еще одна техническая уязвимость. Google давно заявил, что наличие HTTPS является фактором ранжирования. Сайты на HTTP помечаются как небезопасные, что отпугивает посетителей.

Контентные ошибки – когда тексты работают против вас

Контент – это сердце вашего сайта. Но даже если у вас уникальный и интересный текст, который вы разместили, ошибки оптимизации контента сводят его ценность к нулю.
Основные группы контентных ошибок:

  • Семантическое ядро и ключевые слова. Основа основ контентной стратегии:
    • Неправильный сбор или отсутствие семантического ядра. Семантическое ядро – это список всех поисковых запросов, по которым целевая аудитория ищет ваши товары или услуги. Без него SEO-оптимизация превращается в гадание. В КЛК мы разрабатываем полное семантическое ядро на основе анализа конкурентов и маркерной семантики.
    • Использование нерелевантных ключевых слов. Текст на странице должен соответствовать тем запросам, по которым она продвигается.
    • Каннибализация ключевых слов. Ситуация, когда несколько страниц вашего сайта оптимизированы под одни и те же ключевые фразы и конкурируют друг с другом в поисковой выдаче.
    • Ориентация только на высокочастотные запросы. Низкочастотные запросы (long-tail) часто имеют меньшую конкуренцию и больше шансов привести целевых клиентов, потому что они более конкретны.
  • Качество и уникальность контента. Контент должен быть ценным для пользователя и поисковых систем:
    • Неуникальный (скопированный) контент. Плагиат строго наказывается поисковыми системами. Весь текст на вашем ресурсе обязан быть уникальным.
    • Низкое качество текстов. «Водянистые», малоинформативные, не отвечающие на запросы пользователей тексты не принесут пользы. Качество материалов очень важно.
    • Страницы с малым объемом контента. Мало текста на странице поисковики воспринимают как признак неполноценности.
    • Отсутствие регулярного обновления контента. Поисковые системы любят свежую информацию. Блог или раздел новостей – хороший способ постоянно добавлять новый контент.
  • Оптимизация контента. Важно не только качество, но и правильная подача контента:
    • Переоптимизация (переспам) ключевыми словами. Чрезмерное, неестественное использование ключевых слов в тексте и метатегах (title, description) ведет к наложению фильтров. Текст должен читаться естественно.
    • Неправильное использование заголовков (H1-H6). На одной странице размещают только один заголовок H1. Остальные заголовки (H2-H6) используют для структурирования текста; они соблюдают иерархию.
    • Неоптимизированные изображения. Большой вес изображений замедляет загрузку страниц. Отсутствие атрибута alt (альтернативный текст) мешает поисковым роботам понять содержание картинки и лишает вас дополнительного трафика из поиска по картинкам.
    • Отсутствие структурирования текста. Длинные «простыни» текста без абзацев, списков, подзаголовков отпугивают пользователей.
  • Метатеги. Эти элементы напрямую влияют на отображение сайта в поиске и его кликабельность:
    • Отсутствие, дублирование или некорректное заполнение Title. Title – один из самых важных тегов для ранжирования. Он отображается в заголовке вкладки браузера и в сниппете в результатах поиска.
    • Отсутствие, дублирование или некорректное заполнение Description. Описание (Description) влияет на кликабельность сниппета в выдаче. Его делают привлекательным и содержащим ключевые слова.
    • Использование устаревшего метатега Keywords или его переспам. Большинство поисковых систем, включая Яндекс и Google, давно не учитывают этот тег.

 

Ошибки в работе со ссылками (внешними и внутренними)

Ссылки по-прежнему играют большое значение в SEO. Ошибки в построении ссылочной массы бывают дорогостоящими.
Основные из них:

  1. Покупка большого количества некачественных внешних ссылок. Поисковые системы научились определять покупные ссылки, особенно с некачественных ресурсов. Это чревато наложением санкций. Лучше сосредоточиться на получении естественных обратных ссылок.
  2. Резкое прекращение работ по наращиванию ссылочной массы. Если вы активно наращивали ссылки, а потом резко прекратили, это служит сигналом для поисковиков о неестественности процесса.
  3. Отсутствие работы над внутренней перелинковкой или ее неправильная организация. Внутренние ссылки помогают распределять ссылочный вес по страницам сайта, улучшают индексацию и навигацию для пользователей. Грамотно выстроенная структура внутренних ссылок очень важна.
  4. Игнорирование «битых» ссылок. Это касается как внутренних, так и внешних ссылок, ведущих с вашего сайта.
  5. Неестественный анкор-лист. Анкоры (тексты ссылок) делают разнообразными и естественными. Переспам коммерческими ключами в анкорах – распространенная ошибка.

Ошибки юзабилити и поведенческих факторов

Удобство сайта для пользователей (юзабилити) и их поведение на страницах (поведенческие факторы) напрямую влияют на позиции в поисковой выдаче.
Вот что часто упускают из виду:

  • Неудобная структура и навигация сайта. Если пользователь не может быстро найти нужную информацию или товар, он, скорее всего, уйдет к конкурентам. Навигацию делают интуитивно понятной.
  • Плохой дизайн, нечитабельные шрифты. Визуальная составляющая имеет значение. Дизайн делают современным, а текст – легко читаемым на любых устройствах.
  • Навязчивая реклама, всплывающие окна. Элементы, мешающие просмотру контента, раздражают пользователей и служат причиной высокого показателя отказов. Рекламу делают умеренной.
  • Отсутствие важной коммерческой информации. Для коммерческих сайтов (особенно интернет-магазин) важно наличие цен, условий доставки и оплаты, контактных данных, информации о компании. В КЛК мы проводим Коммерческий аудит, проверяя сайт на соответствие коммерчески значимым факторам.
  • Игнорирование отзывов и репутации. Отзывы клиентов влияют на доверие и служат фактором ранжирования. Нужно отвечать на отзывы, даже на негативные.
  • Отсутствие призывов к действию (CTA). Пользователь должен понимать, какое целевое действие от него ожидается на каждой странице: купить, заказать, подписаться.

Ошибки в аналитике и мониторинге

Невозможно управлять тем, что не измеряешь. Ошибки в настройке и использовании аналитических инструментов лишают вас возможности принимать взвешенные решения.
К таким ошибкам относятся:

  1. Отсутствие или неправильная настройка систем аналитики. Яндекс.Метрика и Google Analytics – это ваши глаза и уши. Их настройки делают корректными, цели – настроенными.
  2. Игнорирование данных аналитики и отчетов из Яндекс.Вебмастера и Google Search Console. Эти сервисы предоставляют массу полезной информации о состоянии вашего сайта, ошибках, позициях по запросам. Нужно регулярно их проверять.
  3. Продвижение без промежуточного анализа позиций и трафика. Необходимо отслеживать динамику, чтобы вовремя корректировать стратегию продвижения сайта.
  4. Отсутствие регулярного SEO-аудита. Даже если сайт находится на хороших позициях, регулярная проверка поможет выявить новые проблемы и возможности для роста.

Прочие распространенные ошибки

Помимо перечисленных, существуют и другие просчеты, о которых не стоит забывать:

    • Использование «черных» методов SEO. Клоакинг, скрытый текст, покупка огромной массы некачественных ссылок – такие ошибки рано или поздно приводят к санкциям и попаданию под фильтры поисковых систем.
    • Игнорирование локального SEO. Если ваш бизнес привязан к конкретной геолокации (Москва, другой город), важно оптимизировать сайт под локальные запросы и зарегистрироваться в Яндекс.Бизнес и Google Мой Бизнес.
    • Пренебрежение социальными сетями. Активность в социальных сетях дает дополнительные сигналы поисковым системам и привлекает трафик.
    • Сайт не зарегистрирован в Яндекс.Бизнес и Google Мой Бизнес. Это бесплатный и эффективный способ улучшить видимость в локальном поиске и на картах.

Чек-лист: Быстрая проверка вашего сайта на частые SEO-ошибки

Предлагаем краткий чек-лист для первичной самодиагностики:

  • Основные страницы сайта индексируются? (проверьте в Google: site:vashdomen.ru и в Яндекс.Вебмастере).
  • Настроен ли 301 редирект на основное зеркало? (с www на без www или наоборот, с http на https).
  • Высокая ли скорость загрузки страниц? (используйте Google PageSpeed Insights).
  • Адаптирован ли сайт для мобильных устройств? (проверьте на разных экранах).
  • Уникальны ли тексты на основных страницах?
  • Заполнены ли метатеги Title и Description для важных страниц, и уникальны ли они?
  • Есть ли на сайте «битые» ссылки? (можно проверить с помощью специальных сервисов).
  • Понятна ли навигация по сайту?
  • Установлены и настроены ли Яндекс.Метрика и Google Analytics?
  • Есть ли у сайта SSL-сертификат (HTTPS)?

Избежать всех возможных ошибок в SEO сложно, особенно если вы занимаетесь этим самостоятельно и не имеете достаточно опыта. Однако знание основных подводных камней позволяет существенно повысить шансы на успех. SEO-продвижение – это постоянный процесс, требующий внимания к деталям, аналитики и готовности к изменениям.

Если вы понимаете, что вашему проекту нужна профессиональная помощь, специалисты «Креативной Лаборатории Киселевых» готовы провести комплексный аудит вашего сайта, выявить все проблемы и разработать эффективную стратегию продвижения, которая будет учитывать все нюансы вашей ниши. Мы работаем по всей России и в странах СНГ, средний чек на наши услуги составляет 80000 рублей, а средний срок работы с клиентом – от 6 месяцев, что позволяет добиваться стабильных результатов.

Часто это комбинация технических проблем (медленная загрузка, отсутствие мобильной версии сайта, дубли страниц) и ошибок с контентом (неуникальные тексты, отсутствие семантического ядра, переспам ключами). Многие также забывают про коммерческие факторы и юзабилити, что особенно важно для интернет-магазинов.

Некоторые основные ошибки, например, незаполненные мета-теги или отсутствие alt у изображений, исправляют самостоятельно, изучив материалы по теме. Однако для глубокого анализа и устранения системных проблем, особенно технических ошибок, лучше привлекать специалистов. Неправильные действия усугубляют ситуацию.

Это зависит от количества и серьезности ошибок, а также от конкурентности ниши. Некоторые изменения, такие как исправление критических технических ошибок, дают эффект уже через несколько недель в виде улучшения индексации. Рост позиций и трафика – более длинный процесс, обычно занимающий от 2-3 месяцев.

Да, попадание под фильтры (санкции) – это часто следствие грубых ошибок SEO, таких как использование «черных» методов, покупка большого количества некачественных ссылок или слишком агрессивная оптимизация. Вывести сайт из-под фильтров – задача сложная, требующая детального анализа и устранения причин.

Необязательно. Как мы писали выше, SEO требует времени. Однако если по прошествии 3-6 месяцев нет никакой положительной динамики, а агентство не может внятно объяснить причины и предоставить детализированные отчеты о проделанной работе и параметрах, стоит задуматься о проведении независимого аудита. В КЛК мы всегда начинаем с прогноза результатов и предоставляем ежемесячные отчеты, чтобы наши клиенты понимали, на каком этапе идет работа и каких результатов мы достигаем. Вы всегда можете обратиться к нам за консультацией или заказать аудит работы текущего подрядчика. При обработке персональных данных мы всегда следим за соблюдением политикой конфиденциальности и принимаем все необходимые меры. Каждый комментарий и отзыв важен для нас.

Полезные источники и нормативные акты

При работе над сайтом и его продвижением важно ориентироваться на рекомендации самих поисковых систем и действующее законодательство.
Вот некоторые из них:

  1. Рекомендации Яндекс для вебмастеров: https://yandex.ru/support/webmaster/ (содержит большое количество полезной информации о том, как сделать сайт качественным с точки зрения Яндекса).

  2. Руководство Google для веб-мастеров (Google Search Central): https://developers.google.com/search/docs/essentials?hl=ru (официальные рекомендации от Google по поисковой оптимизации).

  3. Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» от 27.07.2006 N 149-ФЗ. (Определяет общие правила работы с информацией в интернет).

  4. Федеральный закон «О персональных данных» от 27.07.2006 N 152-ФЗ. (Актуально, если на вашем сайте есть формы сбора данных пользователей – обязательно ознакомьтесь и обеспечьте соответствие).

  5. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ. (Если вы используете контекстную рекламу или другие рекламные форматы на сайте).

Мы надеемся, эта статья поможет вам избежать самых популярных ошибок и сделать ваш сайт более эффективным инструментом для бизнеса. Заполните форму на нашем сайте или позвоните нам, чтобы получить консультацию от команды специалистов КЛК. Мы не используем чужих материалов без разрешения, все права защищены. Подписаться на наш блог можно, перейдя по ссылке. Читайте наши новости и статьи! Наша команда всегда готова ответить на ваши вопросы. Не забудьте проверить ваш сайт.

Автор:

Picture of Анна Киселева

Анна Киселева

SEO специалист, основатель агентства

Все записи